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70万买个喜茶商标,这次又融了4个亿

来源:www.jiuyutm.com发布时间:2020-09-10 19:43:08浏览:329

在喜茶之前,我们公司叫作皇茶,后来因为商标的原因,被迫改名。皇茶这个名字是我起的,但不知道为什么,商标就是注册不下来。第一次驳回的时候,我们已经开了很多店了,拖啊拖,复啊复,最后就3年过去了,我们店都开到广州和深圳了,才确定这个商标是彻底注册不到的,最后我只好改名。

---喜茶创始人聂云辰 

 

喜茶完成4亿元B轮融资

 

喜茶HEYTEA是一家茶餐饮管理企业,以白领阶层、年轻势力为主流消费群体,以休闲、饮品为主打产品,致力于打造全新的饮品形态,将传统奶茶与健康茶文化溶合一体。

 

据了解,喜茶不仅拥有自己的茶园,还跟不少上游的茶叶供应商有着深度合作,不仅出资改善茶叶种植环境,还能依据自身的产品需求,向茶工定制原料。

 

据悉,喜茶已完成4亿元B轮融资,投资方为美团点评旗下龙珠资本。

 

最初的喜茶叫皇茶

 

2012年,喜茶起源于广东一条名叫江边里的小巷,原名皇茶,后全面升级为注册品牌喜茶HEYTEA。
  
注册失败就不能叫皇茶了?

 

最直接的原因就是:只有注册成功的商标才是受法律保护的。在聂云宸申请注册皇茶商标的这几年,皇茶品牌也在快速成长,深受消费者的欢迎,随之而来的就是一大批的山寨,不过一年多的时间,深圳就已经从一家出现了两千多家的皇茶,更不用说全国。

 

但面对这样的情况,聂云宸除了无奈什么也做不了,因为他没有商标,即使山寨遍地开花,也无法告其侵权。而且众多山寨的皇茶品质参差不齐,消费者更无法区分真假,久而久之,真正的皇茶品牌也会遭受影响,无法更好的发展。


  花70万买个商标,重振旗鼓

 

历经三年注册商标的失败,聂云宸最终放弃了对商标的注册,转而选择购买商标,喜茶商标,就是他花了70万买的。有了注册商标,聂云宸的品牌就能受到法律的保护,山寨品牌就再也不能肆无忌惮了。

 

但是,有了商标并不等于做好了品牌,还要告知消费者:喜茶改名了。

 

3年注册商标失败到山寨喜茶遍地,再到最终决定购买商标,聂云宸付出了惨重的代价,例如:除了购买商标的费用,还要花费资金做宣传,告诉大家:喜茶,就是我们皇茶。

 

面对商标的一波三折,喜茶创始人聂云宸层发出了自己的感悟:

 

现在皇茶已经不是我们的品牌了,虽然中途改名有一些波折,最终我们还是改成了喜茶。喜茶是有商标的,是我们花70万元买回来的。因此,虽然喜茶也有山寨,但我们可以打击,工商也可以处理,它已经受到商标保护了。

 

我们绝对是很重视商标的。我对商标有很深入的研究。我现在的经验是什么?不要自己注册,根本不要自己提交,你直接买一个商标。现在形式日新月异,企业的发展速度很快,它不会像传统企业,做十年、二十年了还没有人知道。现在是网络竞争,互联网传播也很快,你只要好生意开半年,就满地山寨了。

——喜茶创始人聂云宸

      对此,龙珠资本创始合伙人朱拥华表示,美团看好整个饮品市场,也看好喜茶创始人聂云宸的敏锐嗅觉和快速成长能力。

      在双方合作方面,朱拥华表示美团在数据积累、运营系统方面都有深厚积淀,能为喜茶提供协助。另外由于美团在海外生活领域也有布局,能助力喜茶向海外扩张。

如此看来,喜茶大有“走向海外”的决心。另外,喜茶也公布了今年将新增100家左右的门店计划,继续实现“全国化”的目标。

喜茶作为人尽皆知的网红品牌,一有风吹草动,社交网络上就会炸锅,最出名的就是50多家店店排队的火爆场景,为了买到喜茶,排个四五小时的队是司空见惯的事情。对于更多的喜茶粉来说,可能更关心的是下次的排队时间能不能短点?

  从这些购买场景中,喜茶的经营模式似乎已在多家门店得到验证,继续增加开店模式,就能让企业呈现裂变式成长,快速实现规模效益,所以喜茶在未来可能会呈几何级数的增长,而这正是开连锁店的优势。

或许王兴正是看到了这一点,才选择将其收入麾下。 

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